본문 바로가기
[오디오래빗] '펭수', '엘사' 도와줘…캐릭터 #컬래버레이션

[오디오래빗] '펭수', '엘사' 도와줘…캐릭터 #컬래버레이션

00:00 00:00
  • 입력 2020-01-15 14:00:59
  • 수정 2020-01-15 15:10:12
#미니경제 ♪ 이어폰을 귀에 꽂으세요 !.!


▽▽PLAY▽▽ 오디오래빗



[뉴스래빗 미니경제]
경제용어, 생활 경제 주요 이슈를
귀에 쏙쏙 알기 쉽게 전해드립니다.

#컬래버레이션이 뭐야?

컬래버레이션(collaboration)은 협업, 합작이란 뜻입니다. 기업과 기업이 협력하는 마케팅 용어로 쓰입니다. 컬래버레이션은 최근 유통업계 등에서 주목하는 마케팅 방법입니다.

최근 캐릭터를 제품에 입혀 판매하는 ‘캐릭터 컬래버레이션’ 상품이 인기를 끌고 있습니다. 대표 캐릭터는 EBS연습생 펭수, 겨울왕국2의 주인공 엘사입니다.

두 캐릭터의 인기가 높아지면서 ‘컬래버레이션’ 상품도 많아졌습니다. 오픈마켓 옥션에 따르면 겨울왕국2 관련 상품은 400여 종 약 5만가지에 달합니다.

펭수 캐릭터는 겨울왕국2에 비해 컬래버레이션 제품이 많지 않지만 효과만큼은 폭발적입니다. 이랜드의 제조·직매형 의류(SPA) 브랜드 스파오와 펭수가 컬래버레이션해 출시한 의류 제품은 3시간 만에 완판될 정도로 인기를 끌었습니다.

#컬래버레이션 왜 하는 거야?

기업은 친근한 캐릭터를 내세워 상품을 홍보하는 전략으로 이용합니다. 캐릭터를 활용한 제품은 소비자들의 구매 욕구를 높여줍니다. 평소와 비슷한 가격을 지불하고도 만족도를 더욱 높일 수 있기 때문입니다.

유통업계에서는 키덜트(아이 같은 감성과 취향을 지닌 어른)족이 늘어나고 취향 소비를 중시하는 사회적 분위기에 캐릭터 상품이 인기를 끄는 것으로 보고 있습니다. 캐릭터 컬래버레이션 상품은 특히 밀레니얼 세대들의 감성을 자극합니다. 소확행(소소하지만 확실한 행복)을 추구하는 밀레니얼 세대들은 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS)에 자랑하려는 마음으로 캐릭터 컬래버레이션 상품을 구입하기도 합니다.

#오디오래빗 ? 뉴스래빗 산하 오디오랩 콘텐츠입니다. 정보형, 공감형, 힐링형, 브리핑형 등 주제와 독자의 상황에 맞는 소리 지향 콘텐츠를 연구개발(R&D)합니다. 뉴스래빗이 자체적으로 커스터마이징한 오디오 플레이어를 통해 뉴스래빗 모바일웹 및 PC웹에서 편하게 듣고, 손쉽게 저장하고, 공유할 수 있습니다 !.!

책임= 김민성, 연구= 신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
스토리텔러= 윤민이 아나운서
뉴스래빗 페이스북 facebook.com/newslabit
기사제보 및 보도자료 newslab@hankyung.com
안녕하세요. 뉴스래빗 신용현입니다.
뉴스실험실 뉴스래빗에서 토끼집을 짓는 기자입니다 !.!
  • 페이스북 보내기
  • 페이스북에 저장
ⓒ '성공을 부르는 습관' 한경닷컴, 무단 전재 및 재배포 금지
TOP